Depuis longtemps on connaissait l’argument de vente de Levi Strauss
avec ses Jeans : un jean tiré par les poches par deux chevaux.
Par cette démonstration, il cherchait à faire voir au monde que les poches et les
pantalons qu'il fabriquait étaient d'une grande qualité.
S'étant installé dans une région de chercheurs d'OR, Levi Strauss inventa le jean
avec poches renforcées aux rivets pour permettre aux travailleurs du coin
de mettre leurs outils dans leurs poches sans craindre de les déchirer.
Là, Dickies revisite cette technique de vente :
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